根據摩根士丹利的 2023 年報告，排名前 20 的手表品牌分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查德米勒、浪琴、江詩丹頓、百年靈、天梭、萬國、宇舶、斯沃琪、積家、泰格豪雅、愛馬仕、帝舵、沛納海、寶格麗和蕭邦。所有這些品牌都在這個榜單上占有一席之地，但有一個潛在的趨勢——實際上有兩個——我想強調一下，也想聽聽你們的反饋。
在進入無聊部分之前，讓我們先解決今天手頭上的第一個緊迫問題：現在購買奢侈手表的費用比以往任何時候都要高。可以肯定地說，上述絕大多數頂級品牌都在大幅漲價，有時甚至將價格定得遠遠超出了他們的舒適區。即使有些品牌仍停留在他們熟悉的領域，新發布的手表的價格有時也會讓人感覺“有點貴”。舉個例子，雖然勞力士憑借其產品和設計的持久性，在許多人眼中仍然是一個強大的價值主張，但當我得知鋼制 Submariner Date 現在的標價為五位數時，我確實感到震驚。要我說，太貴了。哦，這也是一款非常無聊的手表，但我們不要太過分。
處處精雕細琢：這款歐米茄于 2005 年左右推出的 DeVille 腕表將設計的復雜性與精致性融為一體。
同樣，歐米茄的主打產品月球表也變得越來越貴，而其包裝盒和配件等展示方式遠不如以前那么奢華。這可不酷。愛彼的皇家橡樹系列以超現實的糟糕價值主張而聞名 — — 一款價格超過當時金表的鋼表 — — 而坦率地說，該品牌幾乎忠實于其傳統中這一令人懷疑的可愛元素。雖然許多百年靈鋼表因其復雜性和質量而具有價格競爭力（想想配備 B01 和滾珠鏈的 Chronomat腕表，售價不到 9,000 美元），但該品牌對哪怕是最微小的一滴金也要收取高昂的費用 — — 因此，如果您想用雙色設計來增添趣味，您的錢包將面臨很大的壓力。
有時，少即是多，更有品位，更精致。但后者也應該花費更少，而不是更多，對吧？泰格豪雅 (TAG Heuer) 一直以來都深受全球鐘表愛好者的信賴，為他們提供首款價格相對實惠的瑞士制造手表，我們必須贊揚 LVMH 品牌不知疲倦地履行這些職責。不過，對于一些更奢華的產品，情況有些不同，這一點我在親身體驗其新款陀飛輪計時碼表時發現了這一點。多年來，泰格豪雅具有競爭力的陀飛輪系列的價格從最初的 15,000 美元上漲到 24,000 美元。公平地說，這個過程跨越了近十年，但在這個過程中也丟失了一些相當特別的小細節，比如將現代和工程化的外觀換成復古風格的、更溫和的外觀。值得慶幸的是——也有點奇怪——你仍然可以用更低的價格從泰格豪雅 (TAG Heuer) 買到一款真正的全陶瓷陀飛輪計時碼表。
左圖：2000 年代后期，不到 10,000 美元的手表可以買到橡膠包覆的鈦金屬表鏈、壓縮機鑰匙表冠、陶瓷表圈、海豹突擊隊合作款和多層表盤。右圖：如今，10,000 美元到底能買到什么。
積家因近年來大幅漲價而受到論壇和評論區粉絲的批評。有一段時間，基礎款 Reverso 是瑞士歷史悠久、舉足輕重的制表商中性價比較高的一款，但現在一款帶有副秒針顯示的“Monoface”（讀作：基本款）Reverso 腕表的售價高達 10,300 美元。?
清單很長，但您已經了解了要點。?重要的是，有很多不同的方式來看待價格上漲，因為價格上漲背后可能有幾個不同的合理原因。其中之一就是設計和執行的復雜性增加：精湛、前所未見的表鏈和/或表殼結構、制作精良、細節豐富的表盤等都可能隱藏在讓您一見傾心的價格標簽背后。
比稀有更稀有：一款復雜、復古風格的手鐲，經過重新設計，達到了全新的水平。
但我認為，這樣的理由極其少見。事實上，雖然價格一直在上漲，但設計復雜性（有時甚至是精致性）卻幾乎保持不變。?
即使我是 90 年代和 2000 年代那些奇特、設計過度、工程過度的手表的粉絲，我也知道并不是每個人都會喜歡那個時代對多層表殼、復雜表鏈和奇怪時間顯示的過度熱衷。但是，請和我一起進行這項心理練習，如果這種方法延續到今天會怎樣？更有品位、更精致、更清晰、更整潔，但明確強調工程驅動的設計，而不是顯然專注于“我們還能以多低的價格賣出五位數？”
從記錄來看，精心制作和深思熟慮的基礎設計是有充分理由的，而且也有需求。
讀完《磨齒輪》后，我意識到它更像是一篇論文（或一本書），而不是一篇文章。我想表達的觀點應該通過數十張甚至數百張“前后”對比圖來說明，以清楚地顯示前 20 大手表公司在開發新產品上投入了多少時間和工程努力。
用橡膠包覆的鈦金屬表帶代替廉價的模壓橡膠？沒錯。用線性時間顯示、精美的貼花、精致的表面處理代替無聊的漆面表盤和丑陋的日期窗口？是的，這些也是一種東西。帶有壓縮鍵、表圈鎖和可交互的旋轉水晶的表殼？我想知道那些工程師現在在做什么——也許他們已經淹沒在 120 次點擊表圈棘輪和旋轉內法蘭環的池子里了。公平地說，一旦將生產從瑞士的下一個村莊轉移到亞洲，設計出大量適合大規模生產的酷炫表殼和表盤就困難得多。
無論你喜歡與否，這都是卡地亞令人耳目一新的作品。
我可以繼續說下去，但重點始終不變。我的問題不僅僅是復古風的復刻版層出不窮——如今排名前 20 的品牌最有可能重新推出的復古設計都是最基本的，這難道不方便嗎？——而是我們在另一個層面上能得到的平衡卻很少，而我們卻被要求支付足夠多的費用才能獲得這種特權。唉，我們很少能體驗到它。
我知道這不太科學，也不太以數據為依據，但我相信我的直覺和經驗能夠支持這種情緒（和怨恨），多年來，我對懶散的三件式表殼、令人震驚的無聊表盤、難看的日期窗口、廉價的橡膠表帶和三針時間顯示產生了這種情緒（和怨恨），這些手表的價格接近五位數，而且往往遠遠超過這個數字。
很難用語言表達我對復古復刻潮流結束的興奮之情——但要做到這一點，不僅品牌，而且客戶也必須鼓起勇氣，去嘗試那些缺乏虛假歷史依據的現代、有趣和奇特的手表。你呢？對于當今手表行業更具影響力的品牌推出的新手表，你是否對價格與興奮之間的平衡感到滿意？?
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